Reklama suplementów diety w social media stała się popularną formą promocji, ale jednocześnie naraża reklamodawców na ryzyko kar finansowych za niewłaściwe oznaczanie współprac. W 2023 roku Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) nałożył karą wynoszącą aż ponad 5mln złotych za brak transparentności i niezgodne z prawem oznaczenie treści reklamowych, w szczególności w zakresie reklamy suplementów diety. W celu uniknięcia kar i zapewnienia zgodności z przepisami, konieczne jest świadome i prawidłowe oznaczanie treści reklamowych oraz ścisła współpraca z influencerami.
1. Prawidłowe Oznaczenie Współpracy Reklamowej
Oznaczenie treści reklamowej na Instagramie musi być jasne i jednoznaczne. Oznaczenie tylko hashtagiem, jak np. #ad, jest niewystarczające, gdyż może być niezrozumiałe dla polskich odbiorców. Zgodnie z wytycznymi UOKiK, preferowane są wyraźne oznaczenia, jak np. „współpraca reklamowa” lub „reklama” na początku opisu postu, co pozwala na jednoznaczne rozpoznanie charakteru treśc.
2. Odpowiedzialność Reklamodawcy i Zobowiązania Influencera
Zgodnie z przepisami, to reklamodawca ponosi odpowiedzialność za brak prawidłowego oznaczenia treści przez influencera. Kluczowe jest zawarcie szczegółowej umowy, która jasno określi obowiązki influencera dotyczące oznaczania płatnych współprac. W umowie warto zawrzeć szczegółowe wytyczne dotyczące wymaganych oznaczeń, aby uniknąć przypadków kryptoreklamy i potencjalnych kar od UOKiK.
3. Konsekwencje Niewłaściwego Oznaczenia i Zakaz Kryptoreklamy
Kryptoreklama – czyli reklama niezidentyfikowana jako taka – jest nielegalna, a jej prowadzenie może skutkować poważnymi konsekwencjami finansowymi i prawnymi. W przypadku suplementów diety jest to szczególnie ważne ze względu na potencjalne zagrożenia zdrowotne związane z nieuczciwą promocją. Odpowiedzialność za kryptoreklamę może prowadzić do wysokich kar finansowych, co potwierdzają decyzje UOKiK z ostatnich lat.
Aby uniknąć kar i budować zaufanie klientów, reklamodawcy powinni zadbać o transparentność reklam suplementów diety. Prawidłowe oznaczenie współpracy reklamowej, wyraźne określenie obowiązków influencera oraz unikanie kryptoreklamy to kluczowe kroki do legalnej i etycznej reklamy.